第二十六届中国国际花卉园艺展览会展后报告

        作为亚洲规模最大、知名度最高、贸易效果最好的花卉园艺专业贸易展会之一，本次展会展示了当前花卉行业的新品种、新技术、新理念，在展会规模、展商数量、观众数量、宣传效果等方面，与上届展会相比都获得较大提升。这一方面反映了应对市场竞争压力，企业亟需“走出来”；另一方面也表明了花卉行业在产业转型和品牌升级方面，迫切寻求新的突破。
        本次展会展览规模近5万平方米，吸引了来自中国、荷兰、德国、韩国、印度、意大利、斯里兰卡、西班牙、波兰、美国、以色列、白俄罗斯、日本等20多个国家和地区的700多家展商参与，观展人数超过8万人次。

        一、三大亮点：新品种展示、多渠道联动，国际顶级花艺师加盟

        1、新品种，产业发展“催化剂”：本次展会展示了1000多个花卉新优品种，特别是新品种展示区的近400个鲜花、盆花和花园植物新品种，为生产商和零售商提供了丰富的选品机会，同时也吸引了广大花卉爱好者的关注。新品种不仅在室内和户外市场，还在电商销售领域发挥了重要的展示和引领作用，其中近200个鲜花品种和多样的盆花及花园植物新品种，如蝴蝶兰、红掌、凤梨等，以其独特魅力吸引了众多鲜花批发商和花店从业者。

        2、新渠道，拥抱线上“新玩法”：本次展会通过与淘宝、天猫、京东、抖音、美团等电商平台的合作，以及小红书的深度参与，成功拓展了线上销售渠道，开启了展会的线上流量密码。小红书在展会期间发布了大量相关话题，吸引了众多网红博主参与，并通过各种互动活动为展商带来了显著的曝光量。展会通过自营和合作的社交媒体账号、视频号、门户网站等进行全方位的宣传，与业内主流媒体和众多观众媒体建立了深度合作关系，有效提升了展会的知名度和影响力。

        3、重磅嘉宾，花艺大师引爆全场：本届展会的花艺表演由被誉为花艺”架构之父”的葛雷欧领衔，汇集了来自中国、德国、韩国的14位顶尖花艺师，展示了中西方花艺的精粹，为观众带来了两天半的视听盛宴。表演团队中包括多位国际奖项获得者和具有世界级影响力的花艺大师，如德国国宝级花艺师葛雷欧·洛许、亚洲杯花艺大赛冠军林惠理等，他们的参与极大地提升了展会的国际化水平和专业影响力。

        二、展会概况：国际展商回归，展览规模大涨

        本次展会展览规模近5万平方米，有700多家展商参与，展览规模、展商数量较往届大幅增长。国内展商集中在北京、山东、浙江、广东、江苏、河北等地，这些地区聚集了国内主要的花卉植物生产基地、温室设施制造商、资材生产商等。特别值得注意的是，本届展会来自云南地区的参展企业数量有所增加，主要集中在花卉种苗、盆花、鲜切花、干花永生花、植物药剂领域。

                                                                                                                          国内展商分布情况

        从海外展商方面看，展会吸引了来自荷兰、德国、韩国、印度、意大利、斯里兰卡、西班牙、波兰、美国、以色列、白俄罗斯、日本等20多个国家的国际展商，海外展商参与国家和展商数量都大幅增加。其中荷兰展团、IPM国际展团以展团形式参加。本次荷兰展团面积达到历史新高，在展团区域内有38家企业占据了1026平方米，还外溢5家。IPM国际展团此次汇集了17家企业，共342平方米。

        现场展品范围涉及鲜切花、盆花、种子、种球、种苗、花园植物、观赏苗木、生物技术、工程设计和建造、花艺资材、家庭园艺资材、花园资材设备、生产资材、鲜花保鲜、温室环控及物流系统、化学药剂、生产资料等行业相关及配套产品。

        花卉植物类展商数量有所增加，其中生产商在规模和品种上向不同方向发力。大型生产企业，积极扩张产品销路，将展会作为维系老客户、寻找新客户、建立和宣传品牌的平台；小型生产农场，则大多是网红品种或特色品种销售商，将展会作为品种和产品推广平台，寻求与电商、特色植物店合作，主要服务小众市场。

                                                                                                                         展商业务类型

        三、论坛活动：紧贴行业热点，多角度拆解话题

        同期论坛方面，2024年北京国际花展继续关注产业风向，瞄准行业潮流热点、技术前沿、跨界营销等内容，为从业者带来产销的新理念、新动向、新产品。产业发展方面，由中国花卉协会组织编辑，针对国内外花卉产业发展动态，收集相关数据，在展会现场发布“2023国际花卉统计分析报告”。行业动态方面，兼顾线上线下不同需求设置论坛内容。

        面对电商、直播、短视频等新销售渠道，展会组织了电商分享会，邀请了来自抖音、淘宝、小红书、京东、美团的鲜花园艺版块运营负责人，分享各大电商平台运营方式，从平台数据、推流算法、如何引流和转化等角度，为商家解锁“运营秘籍”。并邀请昆明云选鲜花、花店点子王花哥针对花卉物流和花店营销进行分享，探讨如何重构鲜花园艺产品流通链条。

        行业技术方面，中荷园艺论坛和温室论坛聚集生产问题，从设施、技术、产品等角度对环控、精准生产、提升花卉品质等方面给出解决方案。荷兰瓦赫宁根大学和HAS应用科技大学教授、温室设计施工和温室设施相关企业代表参与分享。Priva中国18周年庆典知识分享论坛也在同期举行。此外，KRONEN Group、以色列化工也组织了相关技术和产品交流会。

        在活动展示区，本次延续了花园生活的主题，有低维护度花园、阳台厨房花园、繁花花园、书房花园贯通而成的淘天鲜花园艺&国际花展悠然生活花园展示区，还有以多彩花草园艺体验区、繁生、流光、“碳”循花界为主题的花境展示区，在展会现场可以近距离体验繁花生活，与自然亲密接触。